اگرچه اعتبار رسانه‌های چاپی کاهش نیافته است، اما نمی‌توانیم استفاده رو به رشد از رسانه‌های آنلاین برای فعالیت‌های روزانه را نادیده بگیریم. جوانان امروزی در مقایسه با رسانه های مکتوب بیشتر جذب رسانه های آنلاین شده اند. این مطالعه نتیجه گرفت که تبلیغات چاپی موثر خرید آنلاین را افزایش می دهد. جوانان به عنوان مشتریان هدف را می توان از طریق ترکیب رسانه ای مناسب با تاکید عمده بر تبلیغات آنلاین هدف قرار داد. ترکیبی از هر دو رسانه در هدف قرار دادن جوانان بر اساس ترجیحات و خواسته های آنها موثر خواهد بود.
ما یک معیار جدید مبتنی بر ردیابی چشم از توجه هماهنگ رنگ ایجاد می کنیم که بهبود بصری از بالا به پایین و سرکوب ویژگی های بصری را به تصویر می کشد و می تواند به راحتی برای آزمایش تئوری بیشتر و مدیریت تبلیغات استفاده شود. هدف این مطالعه با بررسی اینکه چگونه این تأثیر به میزان تجربه اینترنت کاربر بستگی دارد، تأثیر یک بنر تبلیغاتی ثابت واقع در وب‌سایت رزرو هتل از نظر جلب توجه بصری بازدیدکننده را تجزیه و تحلیل می‌کند. طراحی/روش/رویکرد آزمایشی با استفاده از روش ردیابی چشمی، علاوه بر پرسشنامه خود ایفا انجام شد. از طریق فناوری ردیابی چشم، حرکات چشم ثبت شد در حالی که شرکت کنندگان یک وب سایت عمومی هتل را بررسی می کردند. عوامل مورد استفاده در تحلیل ها، موقعیت بنر در وب سایت و تجربه شرکت کنندگان به عنوان کاربران اینترنت بود.
هو به بررسی بیشتر تصویر برند، تبلیغات شفاهی آنلاین و تخفیف قیمت در خرید مشتری برخی از تکنیک‌های مورد استفاده در تبلیغات آنلاین هستند که بر قصد خرید مشتری تأثیر می‌گذارند. تبلیغات آنلاین مهم است که مشتریان را تحت تأثیر قرار می دهد تا در جنبه هایی مانند خرید آنلاین انگیزه داشته باشند و تحقیقات نشان داده است که تبلیغات آنلاین در ارائه دسترسی بالاتر و ایجاد آگاهی از محصولات یا برند مؤثر است. سه آزمایش ردیابی چشم کنترل‌شده و دو آزمایش زمان جستجو در مقیاس بزرگ این فرضیه را آزمایش می‌کنند. این آزمایش‌ها تأثیراتی را که تبلیغات آنلاین بر زمان یافتن محصول هدف در میان رقبای خود دارند و فرآیندهای توجهی که به کارایی جستجو کمک می‌کنند، بررسی می‌کنند.
روش ما بر شباهت محتوا بین آگهی و ویدیو تأکید می کند، که انتقال بین ویدیو و آگهی را طبیعی تر می کند. آزمایش‌های جامع با ارزیابی‌های عینی و ذهنی، اثربخشی و کاربرپسند بودن چارچوب تبلیغاتی پیشنهادی ما را نشان می‌دهد. اما مطالعات علمی روی تبلیغات آنلاین نشان داده است که تبلیغات آنلاین توجه کاربران را منحرف می‌کند و پهنای باند را مصرف می‌کند.
بسیاری از برندها بر روی رسانه های چاپی و آنلاین تمرکز می کنند تا ترکیب بازاریابی خود را متنوع کنند. یکی از حقایق مهم در اینجا افزایش استفاده از رسانه آنلاین توسط جوانان امروزی است. یک تبلیغ آنلاین به طور بالقوه می تواند به مشتریان در بازارهای متنوع جغرافیایی دسترسی پیدا کند.
این اثر با معیار جدید ما از CCA انجام شد، که نشان می‌دهد تصویر محصول جستجوی محصول هدف را عمدتاً با حمایت از رد محصولات رقیب در وب‌سایت خرید بهبود می‌بخشد، نه با افزایش شناسایی هدف. هیچ تأثیری از تضاد بین تصویر محصول و پس‌زمینه آگهی وجود نداشت، بنابراین این عامل در آزمایش‌های بعدی بیشتر مورد بررسی قرار نمی‌گیرد. آزمایش ردیابی چشمی 2 این نتایج را با بررسی تأثیر تعدیل کننده احتمالی سازماندهی محصولات در وب سایت و ارزیابی تداوم مزایای جستجوی ناشی از تبلیغات در یک دنباله از وظایف جستجو گسترش می دهد. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تبلیغات بر تمایل خرید اینترنتی بلیط هواپیما با در نظر گرفتن عوامل انگیزشی و عاطفی انجام شد.
Geyer، Zehetleitner و Müller نشان دادند که در کارهای جستجوی مکرر، زمینه نمایش می تواند با افزایش کنتراست ویژگی، انتخاب اهداف را سرعت بخشد.
لطفاً جهت دسترسی به بهترین درج تبلیغ کسب و کار کلیک کنید
سازماندهی اهداف و رقبا بر اساس ویژگی‌های ادراکی آنها در سطح جهانی باعث افزایش چشمگیر بودن مناطق با محصولات مشابه هدف می‌شود. این امر باعث برجسته شدن زیرمجموعه کوچکتری از محصولات مشابه، از جمله هدف می شود. در چنین نمایشگر گروهی؛ با این حال، آشکار بودن هدف نسبت به رقبا به صورت محلی در میان زیرمجموعه‌ای از محصولات مشابه بصری کاهش می‌یابد، که مانع از جستجو می‌شود و اثر مواجهه قبلی با آگهی را کاهش می‌دهد. بنابراین، یک وب‌سایت سازمان‌دهی‌شده از نظر ویژگی‌های ادراکی ممکن است در مقایسه با نمایشگری که سازماندهی نشده یا مبتنی بر ویژگی‌های معنایی است، دستاوردهای بازده جستجوی ناشی از تبلیغات آنلاین را کاهش دهد.
پرسش‌های کلیدی بی‌پاسخ این است که آیا و چه زمانی تبلیغات آنلاین می‌تواند به مصرف‌کنندگان کمک کند تا اهداف خود را اجرا کنند و از طریق کدام فرآیندها این اتفاق می‌افتد. ما پیشنهاد می‌کنیم که تبلیغات آنلاین می‌توانند با کمک به مصرف‌کنندگان برای شناسایی سریع‌تر محصولی که قصد خرید آن را دارند («شناسایی هدف») یا رد محصولات رقیبی که قصد خرید آن را ندارند، جستجوی محصول را تسهیل کنند («رد رقیب»). واضح است که شناسایی سریع محصول هدف در طول جستجو مهم است زیرا اجرای مقاصد را تسهیل می کند. اما تبلیغات آنلاینی که رد کارآمد محصولات رقیب را تسهیل می‌کند، توانایی این محصولات را برای نفوذ محدود می‌کند، روند جستجو را کند می‌کند، باعث ناراحتی می‌شود، و حتی ممکن است مانع خرید کلی مشتریان شود. برای خرده‌فروشان، تأثیر تبلیغات آنلاین بر سهولت یافتن محصولات در وب‌سایت‌های خریدشان، دلیل مهمی برای سرمایه‌گذاری در طراحی و چیدمان این سایت‌های خرید است، اما هنوز هیچ تحقیقی به این مسائل رسیدگی نکرده است.
تأثیر تکنیک‌های تبلیغات اینترنتی آنلاین، مانند بنرها، پاپ‌آپ‌ها و پاپ‌آندرها بر روی مصرف‌کنندگان یا کاربران اینترنت مورد بحث قرار می‌گیرد. مصرف کنندگان آنلاین هدف گرا هستند و در مورد تبلیغات آنلاین حتی سخت تر از سایر رسانه ها مانند تلویزیون قضاوت می کنند. برخی از محققان دریافته‌اند که کاربران آنلاین وقتی اطلاعات را در یک زمینه لذت‌بخش ارائه می‌کنند مفید می‌دانند و برخی از مصرف‌کنندگان چنین نگرش‌های منفی نسبت به تبلیغات ایجاد می‌کنند و در صورت امکان از آنها اجتناب می‌کنند. وب‌سایت‌های آزمایشی با انواع مختلف تبلیغات ایجاد شدند که 536 دانشجوی کارشناسی ثبت‌نام در دو دانشگاه ایالات متحده از طریق اینترنت در یک محیط آزمایشگاهی کنترل‌شده به آن دسترسی داشتند. محققان دریافتند که وقفه از یک کار باعث می شود افراد در عملکرد یادآوری خود دچار مشکل شوند و نسبت به نیاز به تلاش و پردازش اطلاعات ارائه شده در وقفه و همچنین وب سایت واکنش منفی نشان دهند. محصول هدف این مزیت در درجه اول به وب سایت هایی تعلق می گیرد که فاقد سازماندهی سیستماتیک محصولات از نظر ویژگی های بصری هستند.
برای نظرسنجی از کاربران آنلاین و طراحان وب سایت از پرسشنامه های خود ایفا استفاده شد. داده‌های جمع‌آوری‌شده با استفاده از نرم‌افزار SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و پاسخ‌های باز با استفاده از تحلیل موضوعی طبقه‌بندی شدند. نتایج نشان داد که داستان‌های جذاب، موسیقی پس‌زمینه و ارائه‌های بصری بدیع در کاهش رد کاربران از تبلیغات پاپ‌آپ و همچنین سفارشی‌سازی تبلیغات مؤثر هستند. علاوه بر این، مقررات اینترنت باید تقویت شود تا عشق شهوانی و خشونت در تبلیغات پاپ آپ کاهش یابد و همچنین از تأثیر منفی این نوع تبلیغات پاپ آپ بر خردسالان جلوگیری شود. این مطالعه از اثرات سرریز و تئوری معکوس برای بررسی تأثیر تبلیغات بنری بر نگرش وب سایت میزبان استفاده کرد.
مطالعات کنونی نشان می دهد که تأثیر تبلیغات بر مصرف کنندگان باعث شده است که آنها به تدریج رفتارهای خرید خود را تغییر دهند و دوباره به محصولاتی که می خرند فکر کنند. تبلیغات خوب می تواند با استفاده از تخصص و فناوری های مناسب باعث گرایش مصرف کنندگان به خرید آنلاین در فرآیند بازاریابی شود. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی، پایه و توسعه ای و از نظر روش توصیفی- پیمایشی است.
هدف از پرسیدن این سوال این بود که ببینیم آیا مصرف‌کنندگان تبلیغات آنلاین را مفید می‌دانند یا خیر، همانطور که در سؤالات قبلی اشاره کردند که اطلاعات کافی برای تصمیم‌گیری خرید یا آگاهی از یک محصول قبل از خرید ارائه می‌دهند. بر اساس مجموعه داده‌های (70 درصد 80 درصد، 95 درصد و 85 درصد) از همه اظهارات بالا، مشتریان موافق هستند که تبلیغات آنلاین هنوز برای آنها مفید است. این تحقیق ماهیت اکتشافی داشت و قصد داشت در مورد تأثیر تبلیغات آنلاین بر عادات خرید مشتریان در کیپ شرقی اطلاعات بیشتری کسب کند. مشتریانی از کیپ شرقی جمعیت مطالعه را تشکیل می دهند و نمونه انتخاب شده برای شرکت در مطالعه از آن جمعیت انتخاب شده است.
سپس، ما زیرمجموعه‌ای از روش‌های تعامل هندسی و قوی را در یک صفحه وب ثبت‌شده در شبکه تبلیغاتی جهانی ExoClick، آزمایش می‌کنیم، که در حال حاضر بیش از 7 میلیارد آگهی جغرافیایی هدفمند در روز به یک شبکه جهانی از پلت‌فرم‌های ناشر وب/موبایل ارائه می‌دهد. ما متوجه شدیم که Intersection Observer API روشی است که با توجه به استحکام آن در برابر محدودیت‌های تکنولوژیکی که با بقیه پیاده‌سازی‌های موجود مواجه است، تأثیرات قابل مشاهده بیشتری را تشخیص می‌دهد.
جهت کسب اطلاعات بیشتر از سایت نت موج بازدید نمایید
انگیزه این کار درک بهتر محدودیت‌ها و مزایای این گونه روش‌ها است که می‌تواند در سطح استانداردسازی در صنعت تبلیغات آنلاین تأثیرگذار باشد و همچنین ارائه دستورالعمل‌هایی برای تحقیقات آتی بر اساس درس‌های آموخته شده است. با توسعه اینترنت، تبلیغات پاپ آپ آنلاین (از این پس به عنوان تبلیغات پاپ آپ نامیده می شود) ظهور کردند. با این حال، کاربران آنلاین ممکن است تبلیغات آنلاین را تحقیر و رد کنند، که بر قصد خرید آنلاین تأثیر می گذارد. این مطالعه به منظور کاهش تاثیر منفی تبلیغات پاپ آپ بر روی کاربران و بهبود اثر تجاری می باشد.