یو پی اس نمونه ای از برندهایی است که از معانی رنگ در برندسازی خود بهره می برند. در وب سایت آنها، رنگ قهوه ای در لوگوی آنها در منوهای ناوبری و کشویی تاکید شده است. همچنین ممکن است متوجه شوید که رنگ های مکمل شامل زرد و سبز هستند که همگی دارای عناصر طبیعی هستند.
در بازاریابی، متوجه خواهید شد که قهوه ای اغلب برای محصولات طبیعی و مواد غذایی استفاده می شود. قهوه ای رنگی است که به دلیل تضاد در پس زمینه سفید در لوگوها، تصاویر بنر و گاهی اوقات حتی متن خود را نشان می دهد. در روانشناسی رنگ، معنای رنگ سیاه نمادی از رمز و راز، قدرت، ظرافت و پیچیدگی است. در مقابل، معنای رنگ نیز می تواند احساساتی مانند غم و اندوه و خشم را برانگیزد.
معنی رنگ برای سفید جنبه منفی نیز دارد که نماد عقیمی و سردی است. در یک وب سایت تجارت الکترونیک، رنگ سفید بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد. احتمالاً از آن به عنوان رنگ پس زمینه عکس محصول خود استفاده خواهید کرد. این به این دلیل است که فونت سیاه روی پس زمینه سفید بهترین ترکیب رنگ برای خوانایی است. رشد، باروری، سلامتی و سخاوت بخشی از معانی مثبت رنگ برای رنگ است.
این دوباره بر تمایز در استفاده از رنگ برای اسباب بازی های کودکان تأکید می کند. در حالی که لحن می تواند بر احساس و رفتار ما تأثیر بگذارد، این تأثیرات تابع عوامل شخصی، فرهنگی و موقعیتی است. تحقیقات علمی بیشتری برای دستیابی به درک بهتر روانشناسی رنگ ها مورد نیاز است، زیرا این مفهوم در بازاریابی، هنر، طراحی، مد و سایر زمینه هایی که به دنبال پیوند رنگ ها و احساسات هستند، بسیار محبوب شده است.
اکنون که در روانشناسی رنگ ها و معانی رنگ ها متخصص هستید، چگونه می توانید از رنگ ها به طور هوشمندانه در تجارت خود برای بازاریابی و تبلیغات استفاده کنید؟ در اصل، رنگ نشان دهنده شخصیت برند شماست. این از نظریه های روانکاوی در دهه 1970 می آید که استدلال می کردند برخی از احساسات و تجربیات ما را نمی توان فقط با کلمات بیان کرد، بلکه در تصاویر و رنگ ها بیان کرد. یکی از تقاطع‌هایی که روانشناسی رنگ می‌تواند برای هنردرمانگران مفید باشد، ارزیابی معنای رنگ‌های خاص برای مشتریان در هنگام استفاده از آنها برای خلق آثار هنری است. حتی عدم استفاده از رنگ می‌تواند جزییات مهمی در هنر درمانی باشد، زیرا افرادی که با افسردگی دست و پنجه نرم می‌کنند هنگام نقاشی از رنگ کمتری استفاده می‌کنند.
به عنوان مثال، زرد ممکن است نمایانگر خورشید و سبز ممکن است نشان دهنده طبیعت باشد. در مجموع، این کمک می کند تا نام تجاری یو پی اس را به عنوان یک شرکت امن، قابل اعتماد و زمینی قرار دهید که دقیقاً همان چیزی است که شما از یک سرویس تحویل می خواهید.
اتاق‌ها و اشیایی که سفید یا در سایه‌های روشن از رنگ‌های سرد هستند، ممکن است بزرگ‌تر از آن‌هایی باشند که به رنگ‌های تیره یا گرم هستند. رنگ های مشکی یا خیلی تیره همان طور که طراحان و دکوراتورها آن را می شناسند، اثری لاغرکننده یا کوچک کننده دارند. یک اتاق "خنک" که به رنگ آبی کم رنگ تزئین شده است، به ترموستات بالاتری نسبت به اتاق "گرم" با رنگ نارنجی کم رنگ نیاز دارد تا به همان احساس گرما دست یابد.
به عنوان مثال، قرص های قرمز یا نارنجی به طور کلی به عنوان محرک استفاده می شود.
لطفاً جهت دسترسی به لیست بهترین روانشناسی شخصیت کلیک کنید
نحوه تأثیر رنگ بر افراد ممکن است بسته به سن، جنسیت و فرهنگ متفاوت باشد. به عنوان مثال، مردان دگرجنس‌گرا تمایل دارند گزارش دهند که لباس‌های قرمز جذابیت زنانه را افزایش می‌دهند، در حالی که زنان دگرجنس‌گرا هر گونه رنگ لباس را که بر روی لباس مردان تأثیر می‌گذارد انکار می‌کنند. اگرچه تداعی رنگ ها می تواند در زمینه بین فرهنگ ها متفاوت باشد، ترجیح رنگ این است که نسبتاً یکنواخت از نظر جنسیت و نژاد باشد. اگرچه این فواید پزشکی هنوز مورد سوال است، اما نشان داده شده است که رنگ باعث ایجاد واکنش های فیزیکی و احساسی قطعی در انسان و برخی از حیوانات می شود.
به طور کلی شرکت کنندگان اسباب بازی ها را بر اساس رنگ قابل مشاهده تصویر به اسباب بازی های دخترانه و پسرانه دسته بندی کردند. این را می توان در شرکت های علاقه مند به بازاریابی اسباب بازی های مردانه مانند ست های ساختمانی برای پسران مشاهده کرد. به عنوان مثال، لگو از رنگ صورتی استفاده می کند تا به طور خاص برخی از ست ها را برای دختران به جای پسران تبلیغ کند. طبقه بندی اسباب بازی های «دختر» و «پسر» در وب سایت فروشگاه دیزنی نیز از تداعی رنگ برای هر جنسیت استفاده می کند.
لطفاً جهت کسب اطلاعات بیشتر در زمینه مشاوره روانشناس به سایت ما مراجعه نمایید
اسباب‌بازی‌هایی که به عنوان اسباب‌بازی‌های پسرانه و دخترانه طبقه‌بندی می‌شدند، رنگ‌های اسباب‌بازی «فقط پسرانه» داشتند.
به خصوص آبی، رنگ سرد، به عنوان مطلوب تر رتبه بندی شد و قصد خرید بیشتری نسبت به نارنجی، رنگ گرم داشت. با این حال، وقتی رنگ نارنجی با نور ملایم جفت شد، تمام اثرات منفی نارنجی خنثی شد. این نشان می دهد که رنگ فروشگاه و نور در واقع با هم تعامل دارند. در روانشناسی رنگ، رنگ سفید، معصومیت، خوبی، پاکی و فروتنی را به نمایش می گذارد. شما می خواهید این را بر اساس مخاطب هدفی که به آن خدمت می کنید در ذهن داشته باشید.
افرادی که نمایش رنگ های غیرعادی تولید شده توسط نور خاص را مشاهده می کنند ممکن است دچار سردرد و اختلالات عصبی شوند. غذای سالم و لذیذی که در چنین شرایطی سرو می‌شود، نفرت‌انگیز به نظر می‌رسد و حتی ممکن است باعث بیماری شود. هنگامی که یک رنگ به طور عاطفی مثبت یا درک لذت بخش پس از رنگی کمتر خوشایند مشاهده می شود، لذت بیشتری نسبت به زمانی که به تنهایی مشاهده می شود ایجاد می کند، اثری که به عنوان افزایش کنتراست عاطفی شناخته می شود.
روانشناسی رنگ ها مطالعه رنگ ها به عنوان یک عامل تعیین کننده رفتار انسان است. کارل یونگ به دلیل کاوش هایش در مورد خواص و معانی رنگ ها در زندگی ما به عنوان یکی از پیشگامان در این زمینه شناخته شده است. رنگ ها دارای ویژگی هایی هستند که می توانند احساسات خاصی را در افراد ایجاد کنند.
یک مطالعه روی بازیکنان باتجربه تیراندازی اول شخص نشان داد که کسانی که به جای آبی رنگ قرمز بپوشند، 55 درصد از مسابقات را برنده شدند. مطالعات مربوط به روانشناسی رنگ ها و به طور خاص، تأثیرات روانشناختی رنگ بر رفتار انسان نشان می دهد که 90 ثانیه طول می کشد تا مشتری در مورد یک محصول نظر بدهد و 90 درصد مواقع این نظر تحت تأثیر رنگ ها است. علیرغم این واقعیت که رنگ معمولاً تنها به عنوان یک تصمیم زیباشناختی طراحان در نظر گرفته می شود، عنصر اصلی تأثیر عاطفی و شناختی یک طرح بر روی کاربران است.
برندها از ارتباطات ناخودآگاه ما با رنگ های خاص سرمایه گذاری می کنند تا ارزش های محصولات خود را به اشتراک بگذارند. همه اینها بخشی از مطالعه ای است که به آن روانشناسی رنگ ها می گویند. اسباب‌بازی‌های کودکان اغلب بر اساس رنگ به عنوان اسباب‌بازی‌های پسرانه یا دخترانه طبقه‌بندی می‌شوند. در یک مطالعه بر روی تأثیرات رنگ بر ادراک، به شرکت‌کنندگان بزرگسال تصاویری تار از اسباب‌بازی‌های کودکان نشان داده شد که تنها ویژگی قابل رمزگشایی قابل مشاهده رنگ اسباب‌بازی بود.